Als lokaal bedrijf concurreer je niet alleen met de buurman, maar ook met grote ketens die fors investeren in online zichtbaarheid. Gelukkig zijn er slimme manieren om ook als kleinere speler prominent aanwezig te zijn precies waar jouw klanten zoeken.
Lokale zoekopdrachten zijn een goudmijn
Mensen zoeken dagelijks op termen als loodgieter in Amsterdam of restaurant Utrecht. Als je op die momenten niet verschijnt, mis je klanten die al klaar zijn om te kopen. Met zoekmachine adverteren sea zorg je dat jij bovenaan staat wanneer het telt.
Het mooie van lokale zoekopdrachten is de koopintentie. Iemand die zoekt op loodgieter nodig heeft een probleem en wil het nu opgelost hebben. Dat is een warme lead waar je direct op in kunt spelen.
Met de juiste instelling bereik je alleen mensen in jouw werkgebied. Zo betaal je niet voor klikken van mensen die honderd kilometer verderop zitten en toch nooit klant worden.
Google Mijn Bedrijf als basis
Een gratis maar onmisbaar hulpmiddel is Google Mijn Bedrijf. Hiermee verschijn je op Google Maps en in de lokale zoekresultaten, inclusief openingstijden, telefoonnummer en reviews.
Zorg dat je profiel compleet en up-to-date is. Voeg foto’s toe, reageer op reviews en houd je informatie actueel. Een verwaarloosd profiel wekt geen vertrouwen.
Moedig tevreden klanten aan om een review achter te laten. Positieve beoordelingen verhogen je zichtbaarheid in de lokale resultaten en overtuigen nieuwe klanten sneller dan welke advertentie ook.
De rol van een mobielvriendelijke website
De meeste lokale zoekopdrachten gebeuren op een smartphone. Als je website dan traag laadt of moeilijk te navigeren is, haken bezoekers direct af en gaan ze naar een concurrent.
Een mobielvriendelijke website is geen luxe maar een basisvereiste. Google beoordeelt websites op mobielvriendelijkheid en geeft sites die het goed doen een hogere positie in de zoekresultaten.
Zorg voor een duidelijke call-to-action op je mobiele site. Een grote belknop, een eenvoudig contactformulier of een directe reserveermogelijkheid verlagen de drempel om contact op te nemen.
Slim budget inzetten als lokaal bedrijf
Je hoeft geen groot marketingbudget te hebben om resultaat te boeken. Met gerichte advertenties op de juiste zoekwoorden en een strak geografisch bereik haal je al veel uit een bescheiden investering.
Analyseer regelmatig wat werkt en wat niet. Zet budget in op campagnes die converteren en stop met wat niets oplevert. Zo wordt je marketing steeds efficiënter naarmate je meer data verzamelt.
Consistentie is belangrijker dan grote pieken. Liever elke maand aanwezig dan één grote campagne per jaar. Klanten kiezen voor namen die ze kennen, en zichtbaarheid bouwt aan herkenning.
