De IT-wereld groeit sneller dan je wifi wanneer je naast de router zit. Bedrijven zoeken massaal developers, engineers en andere techhelden, maar die hebben vaak keuze uit tien werkgevers tegelijk. Daarom is employer branding geen luxe meer, maar pure noodzaak als je goede mensen wilt aantrekken en behouden vandaag.
Waarom IT’ers niet alleen voor salaris kiezen
Veel mensen denken dat IT’ers alleen maar kijken naar salaris en een nieuwe laptop, maar dat is echt achterhaald. Natuurlijk is geld belangrijk, maar sfeer, vrijheid en interessante projecten zijn vaak minstens zo belangrijk. Je moet als bedrijf laten zien waarom het leuk is om bij je te werken, anders kiezen mensen gewoon een andere werkgever. IT’ers willen weten aan wat voor projecten ze werken, met welke technologie en met wat voor team. Als je dat niet duidelijk maakt, haken mensen snel af. Employer branding helpt je om dat verhaal goed te vertellen en mensen enthousiast te maken voordat ze überhaupt solliciteren.
Een sterke employer branding betekent dat je laat zien wie je bent als werkgever en waarom iemand juist bij jou moet werken. Dat kan via social media, je website, video’s van medewerkers of verhalen over projecten. Mensen willen een kijkje achter de schermen voordat ze ergens gaan werken. Je moet dus niet alleen vertellen dat je een leuk bedrijf bent, maar het ook laten zien. Denk aan foto’s van het team, verhalen van medewerkers en uitleg over hoe een werkdag eruitziet. Zo maak je het voor mensen veel makkelijker om te voelen of ze bij je passen. Dat gevoel is vaak doorslaggevend.
Bedrijven die echt werk maken van hun imago als werkgever werken vaak samen met specialisten zoals RedCarpet recruitment om hun verhaal beter naar buiten te brengen en de juiste mensen aan te trekken. Dat is geen overdreven luxe, maar gewoon slim nadenken over hoe je als bedrijf overkomt. In de IT is de concurrentie namelijk groot en goede mensen kunnen overal werken. Als jij niet laat zien waarom jouw bedrijf leuk is, doet een ander bedrijf dat wel. En dan ben je die goede kandidaat kwijt voordat je überhaupt een gesprek hebt gehad, en dat wil je natuurlijk voorkomen.
Het verschil tussen een baan en een plek waar je wilt werken
Er is een groot verschil tussen een baan en een plek waar je echt wilt werken. Een baan is iets waar je naartoe gaat omdat je geld moet verdienen. Een plek waar je wilt werken is een bedrijf waar je energie van krijgt, waar je collega’s leuk zijn en waar je het gevoel hebt dat je iets bouwt. Dat verschil zit vaak niet in het salaris, maar in de cultuur van een bedrijf. Employer branding gaat precies daarover. Je laat zien wat voor sfeer er is, hoe mensen met elkaar omgaan en wat je belangrijk vindt als bedrijf.
In de IT werken veel mensen die vrijheid belangrijk vinden. Denk aan thuiswerken, flexibele werktijden en zelf kiezen aan welke projecten je werkt. Als je dat als bedrijf aanbiedt, moet je dat ook duidelijk laten zien. Veel bedrijven hebben goede voorwaarden, maar vertellen het nergens. Dan weten kandidaten het dus ook niet. En wat je niet weet, kun je ook niet kiezen. Employer branding is dus eigenlijk gewoon goed vertellen wat je te bieden hebt. Dat klinkt simpel, maar veel bedrijven doen dit nog steeds niet goed.
Wat ook helpt, is laten zien hoe mensen kunnen groeien binnen je bedrijf. IT’ers willen vaak nieuwe dingen leren en zich blijven ontwikkelen. Als je kunt doorgroeien, certificaten kunt halen of nieuwe technieken kunt leren, dan is dat super aantrekkelijk. Maar dan moet je dat wel laten zien. Employer branding is dus niet opscheppen, maar laten zien wat er al is. Zie het als een etalage van je bedrijf. Als de etalage er goed uitziet, komen mensen vanzelf naar binnen om te kijken of het iets voor hen is.
Waarom employer branding helpt bij het vinden van talent
Goede IT’ers zoeken vaak niet eens actief naar een baan. Ze worden benaderd via LinkedIn, via vrienden of via recruiters. Dat betekent dat jij als bedrijf zichtbaar moet zijn, ook voor mensen die niet actief zoeken. Employer branding zorgt ervoor dat mensen je bedrijf al kennen voordat ze een vacature zien. En als ze je naam herkennen en een goed gevoel hebben bij je bedrijf, is de kans veel groter dat ze reageren. Je moet dus eigenlijk al reclame maken voor je bedrijf als werkgever voordat je iemand nodig hebt.
Veel bedrijven beginnen pas met employer branding als ze mensen nodig hebben, maar dan ben je eigenlijk al te laat. Employer branding werkt het beste als je het altijd doet. Gewoon regelmatig iets posten over je team, projecten of werkplek. Zo blijven mensen je zien en onthouden. En op het moment dat ze een nieuwe baan overwegen, denken ze aan jouw bedrijf. Dat is precies wat je wilt bereiken. Je wilt top-of-mind zijn bij mensen in de IT, zodat ze aan jou denken voordat ze aan andere bedrijven denken.
Daarnaast zorgt een sterk werkgeversmerk er ook voor dat mensen langer blijven. Als mensen trots zijn op het bedrijf waar ze werken, gaan ze minder snel weg. Ze vertellen erover aan vrienden, zetten het op LinkedIn en worden eigenlijk een soort ambassadeurs van je bedrijf. Dat is de beste reclame die je kunt hebben. Mensen geloven namelijk eerder een medewerker dan een advertentie. Employer branding helpt dus niet alleen met nieuwe mensen vinden, maar ook met goede mensen behouden.
Hoe je als IT-bedrijf een sterk werkgeversmerk bouwt
Een sterk werkgeversmerk bouw je niet in één week, dat kost tijd. Je moet beginnen met de vraag: waarom werken mensen hier eigenlijk graag? Als je dat weet, kun je dat verhaal gaan vertellen. Praat met je medewerkers en vraag wat zij leuk vinden aan het bedrijf. Vaak komen daar dingen uit waar je zelf nog niet eens aan dacht. Misschien is het de vrijheid, misschien het team, misschien de projecten. Dat zijn precies de dingen die je moet laten zien in je employer branding.
Daarna is het belangrijk dat je verhaal overal hetzelfde is. Op je website, op social media, in vacatures en tijdens sollicitatiegesprekken. Als je online zegt dat je heel flexibel bent, maar tijdens een gesprek blijkt dat iedereen elke dag om negen uur op kantoor moet zijn, dan klopt je verhaal niet. Employer branding werkt alleen als het echt is. Je moet dus geen sprookje vertellen, maar gewoon laten zien hoe het echt is. Eerlijkheid werkt altijd beter dan een perfect verhaal dat niet klopt.
Tot slot moet je employer branding blijven herhalen. Mensen moeten je bedrijf meerdere keren zien voordat ze het onthouden. Dat werkt net als reclame. Je onthoudt een merk ook pas nadat je het vaker hebt gezien. Dus blijf verhalen delen, blijf laten zien wat je doet en blijf laten zien wie er bij je werken. Op die manier bouw je langzaam een sterk werkgeversmerk op. En geloof me, in de IT maakt dat echt het verschil tussen altijd zoeken naar mensen of mensen die jou weten te vinden.
